FLES

sketch / image
DOWNLOAD
  • 2020.04
for BGBT

美容クリームと美顔デバイスが一体となったオンライン美容サービスのデザイン。デバイスを顔に当てながら撮影をすると手軽に肌測定ができ、 そのデータをもとに処方された美容クリームが自宅に送られてくる。この美容クリームを使用後、同じデバイスを用いてトリートメント効果を持つ美容LEDライト照射によるケアを行うが、この時もまた測定結果をもとに最適なモードにパーソナライズされている。この、「肌測定→美容クリームの処方→パーソナライズされたケア→再び肌測定」というサイクルによって刻々と変化する肌の状態に最適化されたサービス形態であり、IoTとセルフチェックシステムとサブスクリプション制が融合したビジネルモデルとも言える。

このように、常に自身の変化が反映される様子がまるで「鏡」のようであることから、「SELF(自分)」という文字が反転した「FLES」というネーミングに。そして、美容LEDライトを使ったケアをイメージした「一筋の光」を表した斜めのラインを中央にあしらい、それを境に各アルファベットがミラー反転しているデザインのロゴを作成した。デバイスは正面から見ると正円に見える円盤型で、美容クリームのボトルも上から見ると正円に見える円柱型に。デバイスには手にフィットするための窪みを中央に加え、それに合わせてボトルのキャップの天面にも窪みを加えたデザインとした。 いずれもしっとりとした印象のマットブラック仕上げで、ロゴ同様に「一筋の光」と「鏡」をイメージしたブロンズミラーの斜めのラインをアクセントとして施した。このブロンズミラーのモチーフは自宅に届くパッケージやメインビジュアル、コミュニケーションツールなどにも踏襲することで、あらゆるタッチポイントが一体的な表現となることを心がけた。

Collaborator : umh, shr, hnm
Photographer : Akihiro Yoshida(3-17),Yoshitatsu Ebisawa(18-22)