Peach
2011年に日本初のLCCとして誕生した「Peach」は、圧倒的な低価格によって空の旅を身近なものにしてきた 。
その一方で、競合の増加や価格競争の激化、ライフスタイルの変化により、
「安さ」だけでは選ばれない時代へと移行している。
そこで、安全性や定時性といった「基本品質」と、
遊び心やあたたかさといった「独自価値」の両立をブランドの軸として再整理し、
それを体現するトータルなリブランディングを行った。
ロゴデザインは既存のものをベースとしながら、文字間隔にゆとりを持たせ、エッジに丸みを加えることで優しさや親しみやすさを感じる印象へとアップデート。
さらに「p」の文字の上には桃の「葉」のアイコンをあしらうことで遊び心を添えた。
この「葉」と文字の端部には共通の丸みを帯びたディテールを施すことで一体的な印象を与え、
ウェブサイトやアプリ内のボタン、空港のサイネージ、
各所で使用されるアイコン表現などにも一貫して踏襲されている。
コーポレートカラーは、従来の強いパープルから、
フレッシュな桃を連想させるやさしいピンクへと刷新。
単一の色指定ではなく、複数のトーンのピンクを運用する計画とした。
これにより複数色の組み合わせによる楽しさを付加できるだけでなく、
機能に応じた色の使い分けも実現。
高い視認性が求められる安全のしおりには彩度の強いピンクを、
制服やインテリアには落ち着いたピンクを配するなど、各タッチポイントに最適化させている。
さらに、アイボリーやブラウンを重ねることで、信頼感と上質感を備えた世界観を目指した。
機体やブランドビジュアルに使用される、色や大きさの異なる「円」が集合したモチーフは、
乗客を包み込むようなあたたかさを象徴すると同時に、
ランダムな配置によって旅のワクワク感を表現している。
これらの「葉のディテール」「複数のピンク」「集合した円」といったデザイン要素を、
予約サイトから空港のチェックイン端末、グッズに至るまで順次反映させていくことで、
ブランドの一体的な世界観を構築していく計画となった。
